当下，不少人送礼往往讲究“面子”，礼品追求高档次，送礼的关键并不是礼品本身，而是通过礼品的档次来表现自己对受礼者的重视程度从而博取好感，或者展示经济实力，以求获得一些机会。

    从某种意义上讲，送礼的确可以加强人际沟通，促进商业往来，减少一些外部经济成本。巨大的消费量孕育了广阔的礼品市场，催生了许多专业的礼品生产企业。礼品生产数量之巨，品种之多，已经使其成为一个独立的产业体系。许多产品甚至是直接作为礼品出现在市场上的，比如，这两年卖得相当火热的“脑白金”。

    市场的火爆造成了内需增长的假象。以月饼为例，一盒售价100元的月饼礼盒，其实际月饼成本不过十几二十元，剩下卖的都是包装，或者说是送礼者的“面子”。这部分价格对生产企业来说是利润，而对购买者和受礼者来说，是没有使用价值的无谓支付。如此循环，造就了礼品市场的虚假繁荣。交易额迅速增长的背后，是供求少量增加和大量的财富转移，这种财富转移的泡沫造成了繁荣的假象，吸引了大批企业加入高档礼品的生产。当有一天市场达到饱和，或人们消费观念转变使市场急剧缩小时，有限的市场空间将容不下日益膨胀的经济泡沫，其结果必然是泡沫的破裂。

    礼品市场的虚假繁荣存在严重的外部不经济性。它造成了大量的浪费，是市场失灵的结果，需要通过一些非经济手段来改变这种局面。要树立正确、健康的送礼观，摒弃传统观念，选择更加实用的商品，不仅能达到传递情意的目的，给受礼者带来更大的效用，也更符合构建节约型社会的要求。